A dica de hoje é o livro Brandjam – o design Emocional na Humanização das
Marcas”*, de Marc Gobé, o mesmo autor de Emotional
Branding, que esteve em Porto Alegre em 2010 para falar no TEDx Laçador e que
no útlimo dia 14, em NY, recebeu a Legião de Honra no Store Design Awards.
Gobé trabalha com o conceito de que as marcas precisam conectar-se com a
cultura e alcançar o coração das pessoas.
O “jam” vem do jazz, das jam sessions, para ilustrar, cito-o literalmente:
“Quando o jazz americano chegou à França – onde fui criado- e ao resto do
mundo, inspirou o espírito cultural e as aspirações de seus ouvintes.
Mostrou-nos um modo novo de pensar e agir que não só rejeitava as convenções,
como também institucionalizava a inovação, improvisação e a imaginação. É a
hora do branding seguir a mesma filosofia.”
* Editora Rocco, 2010
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